עיקרי אַחֵר ניתוח תוכן

ניתוח תוכן

סקירה כללית

תוֹכנָה

תיאור

אתרי אינטרנט

ms בניהול מלכ"ר

קריאות

קורסים

סקירה כללית

ניתוח תוכן הוא כלי מחקר המשמש לקביעת נוכחות של מילים, נושאים או מושגים מסוימים בתוך נתונים איכותניים מסוימים (כלומר טקסט). באמצעות ניתוח תוכן, החוקרים יכולים לכמת ולנתח את הנוכחות, המשמעויות והקשרים של מילים, נושאים או מושגים מסוימים כאלה. כדוגמה, חוקרים יכולים להעריך את השפה המשמשת במאמר חדשותי כדי לחפש הטיה או חלקיות. לאחר מכן החוקרים יכולים להסיק על המסרים בטקסטים, הכותבים, הקהל ואפילו התרבות וזמן הסביבה.

תיאור

מקורות הנתונים יכולים להיות מראיונות, שאלות פתוחות, הערות מחקרי שטח, שיחות או ממש כל התרחשות של שפה תקשורתית (כגון ספרים, מאמרים, דיונים, כותרות בעיתונים, נאומים, מדיה, מסמכים היסטוריים). מחקר יחיד עשוי לנתח צורות שונות של טקסט בניתוחו. כדי לנתח את הטקסט באמצעות ניתוח תוכן, יש לקודד או לפרק את הטקסט לקטגוריות קוד הניתנות לניהול לצורך ניתוח (כלומר קודים). לאחר קידוד הטקסט לקטגוריות קוד, ניתן לקטלג את הקודים לקטגוריות קוד כדי לסכם את הנתונים עוד יותר.

להלן שלוש הגדרות שונות של ניתוח תוכן.

  • הגדרה 1: כל טכניקה להסקת מסקנות על ידי זיהוי שיטתי ואובייקטיבי של מאפיינים מיוחדים של מסרים. (מהולסטי, 1968)

  • הגדרה 2: גישה פרשנית וטבעית. זה גם תצפית וגם נרטיבי באופיו והוא נשען פחות על יסודות הניסוי הקשורים בדרך כלל למחקר מדעי (אמינות, תוקף והכללה) (מתוך אתנוגרפיה, מחקר תצפית וחקירה נרטיבית, 1994-2012).

  • הגדרה 3: טכניקת מחקר לתיאור האובייקטיבי, השיטתי והכמותי של התוכן הגלוי בתקשורת. (מברלסון, 1952)

שימושים בניתוח תוכן

  • זיהוי הכוונות, המיקוד או מגמות התקשורת של אדם, קבוצה או מוסד

  • תאר תגובות יחסיות והתנהגותיות לתקשורת

  • קבע מצב פסיכולוגי או רגשי של אנשים או קבוצות

  • לחשוף הבדלים בינלאומיים בתכני תקשורת

  • לחשוף דפוסים בתכני תקשורת

  • בדקו מראש ושיפרו התערבות או סקר לפני ההשקה

  • ניתוח ראיונות קבוצת מיקוד ושאלות פתוחות להשלמת נתונים כמותיים

סוגי ניתוח תוכן

ישנם שני סוגים כלליים של ניתוח תוכן: ניתוח מושגי וניתוח יחסי. ניתוח מושגי קובע את קיומם ותדירותם של מושגים בטקסט. ניתוח יחסי מפתח את הניתוח הרעיוני בהמשך על ידי בחינת היחסים בין מושגים בטקסט. כל סוג ניתוח עשוי להוביל לתוצאות, מסקנות, פרשנויות ומשמעויות שונות.

ניתוח מושגי

בדרך כלל אנשים חושבים על ניתוח מושגי כאשר הם חושבים על ניתוח תוכן. בניתוח רעיוני נבחר מושג לבדיקה והניתוח כולל כימות וספירת נוכחותו. המטרה העיקרית היא לבחון את הופעתם של מונחים נבחרים בנתונים. תנאים עשויים להיות מפורשים או מרומזים. קל לזהות מונחים מפורשים. קידוד של מונחים מרומזים הוא מסובך יותר: עליכם להחליט על רמת המשמעות ולבסס את השיפוט על סובייקטיביות (נושא לאמינות ותוקף). לכן קידוד של מונחים מרומזים כרוך בשימוש במילון או בכללי תרגום לפי הקשר או בשניהם.

כדי להתחיל בניתוח תוכן רעיוני, ראשית זהה את שאלת המחקר ובחר מדגם או דוגמאות לניתוח. לאחר מכן, יש לקודד את הטקסט לקטגוריות תוכן הניתנות לניהול. זה בעצם תהליך של צמצום סלקטיבי. על ידי הקטנת הטקסט לקטגוריות, החוקר יכול להתמקד ולקודד מילים או דפוסים ספציפיים המיידעים את שאלת המחקר.

שלבים כלליים לביצוע ניתוח תוכן רעיוני:

1. החליטו על רמת הניתוח: מילה, חוש מילה, ביטוי, משפט, נושאים

2. החלט כמה מושגים לקודד: פתח קבוצה או מושגים מוגדרים מראש או אינטראקטיביים. החלט אם: A. כדי לאפשר גמישות להוסיף קטגוריות בתהליך הקידוד, או B. להיצמד למערכת הקטגוריות שהוגדרה מראש.

  • אפשרות A מאפשרת הכנסה וניתוח של חומר חדש וחשוב שעלול להיות בעל השלכות משמעותיות על שאלת המחקר.

  • אפשרות ב 'מאפשרת לחוקר להישאר ממוקד ולבחון את הנתונים למושגים ספציפיים.

3. להחליט אם לקודד קיום או תדירות של מושג. ההחלטה משנה את תהליך הקידוד.

  • בעת קידוד קיומו של מושג, היה החוקר סופר מושג פעם אחת בלבד אם הוא מופיע לפחות פעם אחת בנתונים ולא משנה כמה פעמים הוא מופיע.

  • בעת קידוד לתדירות המושג, החוקר היה סופר את מספר הפעמים שמושג מופיע בטקסט.

4. החלט כיצד תבחין בין מושגים:

  • האם צריך לקודד טקסט בדיוק כפי שהוא מופיע או לקודד אותו דבר כשהוא מופיע בצורות שונות? לדוגמא, מסוכן לעומת מסוכנות. העניין כאן הוא ליצור כללי קידוד כך שקטעי מילים אלה יסווגו באופן שקוף בצורה הגיונית. הכללים יכולים לגרום לכל קטעי המלים הללו להשתלב באותה קטגוריה, או אולי ניתן לנסח את הכללים כך שהחוקר יכול להבחין בין קטעי מילים אלה לקודים נפרדים.

  • איזו רמת השלכות יש לאפשר? מילים המרמזות על המושג או מילים הקובעות במפורש את המושג? לדוגמא, מסוכן לעומת האדם מפחיד לעומת אותו אדם יכול לגרום לי נזק. פלחי מילים אלה עשויים שלא לזכות בקטגוריות נפרדות, בגלל המשמעות הגלומה של מסוכן.

5. פיתחו כללים לקידוד הטקסטים שלכם. לאחר השלמת החלטות שלבים 1-4, חוקר יכול להתחיל בפיתוח כללים לתרגום טקסט לקודים. זה ישמור על תהליך הקידוד מאורגן ועקבי. החוקר יכול לקודד בדיוק את מה שהוא / היא רוצה לקודד. תוקף תהליך הקידוד מובטח כאשר החוקר עקבי וקוהרנטי בקודים שלהם, כלומר הוא פועל לפי כללי התרגום שלהם. בניתוח תוכן, ציות לכללי התרגום שווה ערך לתוקף.

6. להחליט מה לעשות עם מידע לא רלוונטי: האם להתעלם מכך (למשל מילים נפוצות באנגלית כמו ו- and), או להשתמש בבדיקה מחודשת של תוכנית הקידוד במקרה שזה יוסיף לתוצאות הקידוד?

7. קוד את הטקסט: ניתן לעשות זאת ביד או באמצעות תוכנה. על ידי שימוש בתוכנה, החוקרים יכולים להזין קטגוריות ולבצע קידוד אוטומטי, במהירות וביעילות, על ידי התוכנה. כאשר קידוד מתבצע ביד, חוקר יכול לזהות שגיאה הרבה יותר בקלות (למשל שגיאות הקלדה, שגיאות כתיב). אם משתמשים בקידוד מחשב, ניתן לנקות טקסט משגיאות כדי לכלול את כל הנתונים הזמינים. החלטה זו של קידוד ידני מול מחשב רלוונטית ביותר למידע מרומז כאשר הכנת הקטגוריה חיונית לקידוד מדויק.

8. לנתח את התוצאות שלך: הסיק מסקנות והכללות במידת האפשר. קבע מה לעשות עם טקסט לא רלוונטי, לא רצוי או שאינו בשימוש: בחן מחדש, התעלם או הערך מחדש את ערכת הקידוד. פרש את התוצאות בזהירות שכן ניתוח תוכן רעיוני יכול רק לכמת את המידע. בדרך כלל, ניתן לזהות מגמות ודפוסים כלליים.

ניתוח יחס

ניתוח יחסי מתחיל כמו ניתוח מושגי, שבו מושג נבחר לבחינה. עם זאת, הניתוח כולל בחינת היחסים בין מושגים. מושגים בודדים נתפסים כבעלי משמעות אינהרנטית, אלא המשמעות היא תוצר של היחסים בין מושגים.

כדי להתחיל בניתוח תוכן יחסי, ראשית זיהוי שאלת מחקר ובחר מדגם או דוגמאות לניתוח. יש למקד את שאלת המחקר כך שסוגי המושג אינם פתוחים לפרשנות וניתן לסכם אותם. לאחר מכן בחר טקסט לניתוח. בחר טקסט לניתוח בקפידה על ידי איזון בין מספיק מידע לניתוח יסודי, כך שהתוצאות לא יוגבלו עם מידע נרחב מדי, כך שתהליך הקידוד יהפוך מפרך וכבד מכדי לספק תוצאות משמעותיות וכדאיות.

אקדח פיקסל 3d גרזן אין סקר

ישנן שלוש קטגוריות משנה של ניתוח התייחסות לבחירה לפני שעוברים לשלבים הכלליים.

  1. השפעה על מיצוי: הערכה רגשית של מושגים המפורשים בטקסט. אתגר לשיטה זו הוא שרגשות יכולים להשתנות לאורך זמן, אוכלוסיות ומרחב. עם זאת, זה יכול להיות יעיל לתפוס את המצב הרגשי והפסיכולוגי של הדובר או כותב הטקסט.

  2. ניתוח קרבה: הערכה של שיתוף הופעה של מושגים מפורשים בטקסט. טקסט מוגדר כמחרוזת של מילים הנקראת חלון שסורק אחר התרחשות משותפת של מושגים. התוצאה היא יצירה של מטריצת מושג, או קבוצה של מושגים המתרחשים זה בזה, ומציעים משמעות כוללת.

  3. מיפוי קוגניטיבי: טכניקת ויזואליזציה להשפעה על ניתוח מיצוי או קרבה. מיפוי קוגניטיבי מנסה ליצור מודל למשמעות הכוללת של הטקסט כמו מפה גרפית המייצגת את היחסים בין מושגים.

שלבים כלליים לביצוע ניתוח תוכן יחסי:

1. קבע את סוג הניתוח: לאחר שנבחר המדגם, החוקר צריך לקבוע אילו סוגים של קשרים לבחון ורמת הניתוח: מילה, חוש מילה, ביטוי, משפט, נושאים.
2. צמצם את הטקסט לקטגוריות וקוד למילים או תבניות. חוקר יכול לקודד קיומם של משמעויות או מילים.
3. חקור את הקשר בין מושגים: לאחר קידוד המילים, ניתן לנתח את הטקסט על פי הדברים הבאים:

  • חוזק היחסים: המידה שקשורים שני מושגים או יותר.

  • סימן היחסים: האם מושגים קשורים זה לזה באופן חיובי או שלילי?

  • כיוון מערכת יחסים: סוגי היחסים שקטגוריות מציגות. לדוגמה, X מרמז על Y או X מתרחשים לפני Y או אם X אז Y או אם X הוא המניע העיקרי של Y.

4. קוד את היחסים: ההבדל בין ניתוח רעיוני ובין יחסי הוא שההצהרות או היחסים בין מושגים מקודדים.
5. בצע ניתוחים סטטיסטיים: חקור הבדלים או חפש קשרים בין המשתנים שזוהו במהלך הקידוד.
6. למפות ייצוגים: כגון מיפוי החלטות ומודלים נפשיים.

אמינות ותוקף

מהימנות : בגלל האופי האנושי של החוקרים, שגיאות קידוד לעולם אינן ניתנות לביטול אלא רק למזער אותן. בדרך כלל, 80% מהווים מרווח מקובל לאמינות. שלושה קריטריונים כוללים את המהימנות של ניתוח תוכן:

  1. יציבות: הנטייה של קודנים לבצע קידוד חוזר באופן עקבי של אותם נתונים באותו אופן לאורך תקופה מסוימת.

  2. שחזור: נטייה לקבוצת קודנים לסווג חברות בקטגוריות באותו אופן.

  3. דיוק: מידת סיווג הטקסט תואמת סטנדרט או נורמה סטטיסטית.

תוֹקֶף : שלושה קריטריונים כוללים תוקף של ניתוח תוכן:

  1. קירוב הקטגוריות: ניתן להשיג זאת באמצעות מספר סיווגים כדי להגיע להגדרה מוסכמת של כל קטגוריה ספציפית. באמצעות מספר סיווגים ניתן להרחיב קטגוריית מושג שעשויה להיות משתנה מפורש כך שתכלול מילים נרדפות או משתנים משתמעים.

  2. מסקנות: איזו רמת השלכות מותרת? האם מסקנות עוקבות נכון אחר הנתונים? האם ניתן להסביר תוצאות על ידי תופעות אחרות? הדבר הופך לבעייתי במיוחד כאשר משתמשים בתוכנות מחשב לניתוח והבחנה בין מילים נרדפות. לדוגמא, המילה שלי, מציינת באופן שונה כינוי אישי, מטען חבלה וחור עמוק באדמה ממנו מופק עפרות. תוכנה יכולה להשיג ספירה מדויקת של המופע והתדירות של אותה מילה, אך לא יכולה לייצר חשבונאות מדויקת של המשמעות הטמונה בכל שימוש מסוים. בעיה זו עלולה לזרוק את התוצאות ולהביא לכל תוצאה לא חוקית.

  3. הכללות התוצאות לתיאוריה: תלויה בהגדרות הברורות של קטגוריות המושג, כיצד הן נקבעות וכמה שהן אמינות במדידת הרעיון שמבקש למדוד. הכלליות מקבילה לאמינות ככל שחלק גדול ממנה תלוי בשלושת הקריטריונים לאמינות.

יתרונות ניתוח התוכן

דר שרלס צייר המצאות
  • בוחן ישירות תקשורת באמצעות טקסט

  • מאפשר ניתוח איכותי וכמותי כאחד

  • מספק תובנות היסטוריות ותרבותיות בעלות ערך לאורך זמן

  • מאפשר קרבה לנתונים

  • ניתן לנתח סטטיסטית צורה מקודדת של הטקסט

  • אמצעים לא פולשניים לניתוח אינטראקציות

  • מספק תובנה למודלים מורכבים של מחשבה אנושית ושימוש בשפה

  • כאשר נעשה זאת טוב, נחשב לשיטת מחקר מדויקת יחסית

  • ניתוח תוכן הוא שיטת מחקר מובנת וזולה

  • כלי חזק יותר בשילוב עם שיטות מחקר אחרות כגון ראיונות, תצפית ושימוש ברשומות ארכיוניות. זה מאוד שימושי לניתוח חומרים היסטוריים, במיוחד לתיעוד מגמות לאורך זמן.

חסרונות ניתוח תוכן

  • יכול להיות מאוד זמן רב

  • נתון לטעויות מוגברות, במיוחד כאשר נעשה שימוש בניתוח יחסי להשגת רמה גבוהה יותר של פרשנות

  • לעיתים קרובות נטול בסיס תיאורטי, או מנסה באופן חופשי להסיק מסקנות משמעותיות לגבי מערכות היחסים וההשפעות הגלומות במחקר.

  • הוא רדוקטיבי מטבעו, במיוחד כאשר עוסק בטקסטים מורכבים

  • נוטה לעיתים קרובות מדי להכיל פשוט ספירות מילים

  • לעתים קרובות מתעלם מההקשר שהפיק את הטקסט, כמו גם ממצב הדברים לאחר הפקת הטקסט

  • יכול להיות קשה לאוטומציה או למחשוב

קריאות

ספרי לימוד ופרקים

  • ברלסון, ברנרד. ניתוח תוכן במחקר תקשורת. ניו יורק: עיתונות חופשית, 1952.

  • בושה, צ'רלס ה 'וסטיבן פ' הרטר. שיטות מחקר בספרנות: טכניקות ופרשנות. ניו יורק: העיתונות האקדמית, 1980.

  • בריכת דה סולה, איתיאל. מגמות בניתוח תוכן. אורבנה: הוצאת אוניברסיטת אילינוי, 1959.

  • קריפנדורף, קלאוס. ניתוח תוכן: מבוא למתודולוגיה שלו. בוורלי הילס: פרסומי מרווה, 1980.

  • פילדינג, NG & Lee, RM. שימוש במחשבים במחקר איכותני. פרסומי SAGE, 1991. (עיין בפרק של Seidel, J. 'Method and Madness in the Application of Technology for ניתוח איכותי של נתונים'.)

מאמרים מתודולוגיים

  • Hsieh HF & Shannon SE. (2005). שלוש גישות לניתוח תוכן איכותי. מחקר בריאותי איכותי. 15 (9): 1277-1288.

  • Elo S, Kaarianinen M, Kanste O, Polkki R, Utriainen K ו- Kyngas H. (2014). ניתוח תוכן איכותי: התמקדות באמינות. מרווה פתוחה. 4: 1-10.

מאמרי יישום

  • Abroms LC, Padmanabhan N, Thaweethai L, and Phillips T. (2011). אפליקציות iPhone להפסקת עישון: ניתוח תוכן. כתב העת האמריקאי לרפואה מונעת. 40 (3): 279-285.

    בהשוואה לקידוד התוכן המניפסט של התקשורת, קידוד התוכן הסמוי
  • Ullstrom S. Sachs MA, Hansson J, Ovretveit J, & Brommels M. (2014). סבל בשקט: מחקר איכותני של קורבנות שניים של אירועים שליליים. כתב העת הרפואי הבריטי, נושא איכות ובטיחות. 23: 325-331.

  • אוון פ '(2012). תיאורי סכיזופרניה מאת מדיה בידור: ניתוח תוכן של סרטים עכשוויים. שירותים פסיכיאטריים. 63: 655-659.

תוֹכנָה

הבחירה אם לבצע ניתוח תוכן ביד או באמצעות תוכנת מחשב יכולה להיות קשה. עיין ב'שיטה ושיגעון ביישום טכנולוגיית המחשב לניתוח נתונים איכותני 'המופיעים לעיל בספרי הלימוד ובפרקים לדיון בנושא.

אתרי אינטרנט

  • רולי קונסטבל, מרלה קאוול, שריטה זורנק קרופורד, דייויד גולדן, ג'ייק הרטוויגסן, קתרין מורגן, אן מודגט, קריס פאריש, לורה תומאס, אריקה יולנדה תומפסון, רוזי טרנר ומייק פאלקוויסט. (1994-2012). אתנוגרפיה, מחקר תצפיתי וחקירה נרטיבית. כותב @ CSU. אוניברסיטת קולורדו. זמין ב: http://writing.colostate.edu/guides/guide.cfm?guideid=63 . כמבוא לניתוח תוכן מאת מייקל פאלמקוויסט, זהו המשאב העיקרי לניתוח תוכן באינטרנט. זה מקיף, אך תמציתי. הוא כולל דוגמאות וביבליוגרפיה מוסרית. המידע הכלול בנרטיב לעיל שואב בכבדות ומתמצת את המשאב המצוין של מייקל פלמקוויסט בנושא ניתוח תוכן, אך התייעל לצורך דוקטורנטים וחוקרים זוטרים באפידמיולוגיה.

  • http://psychology.ucdavis.edu/faculty_sites/sommerb/sommerdemo/

  • http://depts.washington.edu/uwmcnair/chapter11.content.analysis.pdf

קורסים

בבית הספר לבריאות הציבור של אוניברסיטת קולומביה

מאמרים מעניינים

בחירת העורך

המכונה שיכולה לקרוא את דעתך
המכונה שיכולה לקרוא את דעתך
במרכז המחקר לתהודה מגנטית בקולומביה, מדענים חושפים את הבסיס העצבי של מחשבות, זיכרונות ורגשות אנושיים - וחולקים את ההבטחה של טכנולוגיית סריקת מוח חדישה עם העולם.
עורך דין לזכויות אדם מניגריה הוענק מלגת בייקר מקנזי לשנת 2020–2021
עורך דין לזכויות אדם מניגריה הוענק מלגת בייקר מקנזי לשנת 2020–2021
הלרי מדוקה 21 LL.M., תומכת מוכשרת לאוכלוסיות מוחלשות, הוענקה על ידי משרד עורכי הדין העולמי בסך 50,000 דולר.
ברנדנבורג נ. אוהיו
ברנדנבורג נ. אוהיו
חופש הביטוי העולמי של קולומביה מבקש לקדם את ההבנה של הנורמות והמוסדות הבינלאומיים המגנים בצורה הטובה ביותר על זרימת המידע והביטוי החופשית בקהילה גלובלית מקושרת זו עם אתגרים נפוצים גדולים להתמודד איתם. כדי להשיג את משימתה, חופש הביטוי הגלובלי מתחייב ומזמין פרויקטים של מחקר ומדיניות, מארגן אירועים וכנסים, ומשתתף בתורמים לוויכוחים עולמיים בנושא הגנה על חופש הביטוי והמידע במאה ה -21.
קומפנה ומזארה נ 'רומניה
קומפנה ומזארה נ 'רומניה
חופש הביטוי העולמי של קולומביה מבקש לקדם את ההבנה של הנורמות והמוסדות הבינלאומיים המגנים בצורה הטובה ביותר על זרימת המידע והביטוי החופשית בקהילה גלובלית מקושרת זו עם אתגרים נפוצים גדולים להתמודד איתם. כדי להשיג את משימתה, חופש הביטוי הגלובלי מתחייב ומזמין פרויקטים של מחקר ומדיניות, מארגן אירועים וכנסים, ומשתתף בתורמים לוויכוחים עולמיים בנושא הגנה על חופש הביטוי והמידע במאה ה -21.
ביולוגיה אבולוציונית
ביולוגיה אבולוציונית
מחקר על יהודים אשכנזים פותח חלון גנומי
מחקר על יהודים אשכנזים פותח חלון גנומי
האוכלוסייה היהודית האשכנזית מילאה תפקיד חשוב בחקר הגנטיקה האנושית בגלל היסטוריית הבידוד הדמוגרפי שלה. מכיוון שליהודים האשכנזים יש מעט וריאציות גנטיות בקרבם, המדענים מתקשים יחסית לאתר גנים חריגים שמגדילים את הסיכון למחלות - תובנות שיכולות להוביל לאבחון וטיפולים רפואיים טובים יותר עבור כולם.
סיטיזנס יונייטד נגד ועדת הבחירות הפדרלית
סיטיזנס יונייטד נגד ועדת הבחירות הפדרלית
חופש הביטוי העולמי של קולומביה מבקש לקדם את ההבנה של הנורמות והמוסדות הבינלאומיים המגנים בצורה הטובה ביותר על זרימת המידע והביטוי החופשית בקהילה גלובלית מקושרת זו עם אתגרים נפוצים גדולים להתמודד איתם. כדי להשיג את משימתה, חופש הביטוי הגלובלי מתחייב ומזמין פרויקטים של מחקר ומדיניות, מארגן אירועים וכנסים, ומשתתף בתורמים לוויכוחים עולמיים בנושא הגנה על חופש הביטוי והמידע במאה ה -21.